일본 가을 색조, X와 LIPS가 가리킨 건 립과 뮤트 컬러

무슨 신호인가요?

LIPS를 운영하는 앱브루(AppBrew)는 7월 20일~8월 19일에 올라온 리뷰를 집계한 2026년 9월 월간 트렌드상을 9월 8일 발표했습니다. 코스메 부문 1위는 질 스튜어트의 립 앤 치크 제품, 2위는 케이트의 립 몬스터, 3위는 어딕션의 매트 립으로 상위 3개가 모두 립이었습니다. LIPS는 광택과 매트의 장점을 함께 가진 네오 질감과 탁한 기운이 도는 색 구성을 공통점으로 꼽았고, 상반기부터 이어진 매트 질감과 뮤트 컬러의 인기가 계속되고 있다고 설명했습니다. 3위 제품은 12색 전부가 뮤트 컬러로 구성됐습니다.

X에서도 같은 방향이 보입니다. NTT데이터는 자사 SNS 분석 도구로 2026년 4~6월 X의 미용 관련 게시물을 분석해 8월 26일 공개한 글에서, 봄에는 '수광', '발광' 같은 눈에 보이는 광을 말하는 표현이 많았지만 초여름에는 '푸룽(ぷるん)', '우루우루(うるうる)'처럼 수분감을 말하는 표현으로 옮겨갔다고 정리했습니다. 디지털 마케팅 회사 스파이스박스는 X 게시물을 분석해 8월 말 마케진(MarkeZine)에 실은 가을·겨울 전망에서 부위와 상태에 따라 나눠 쓰는 '구분 사용 미용(使い分け美容)'을 핵심으로 제시했고, 색조에서는 가을 색을 파는 것에 그치지 말고 어디를 2할 덜어낼지까지 제안하라고 했습니다.

잡지도 같은 말을 씁니다. 뷰티 매체 VOCE의 2026년 가을 코스메 특집은 촉촉하면서 보송한 '규히 매트(求肥マット)' 질감과 세피아, 토프, 깊은 다크 레드를 이번 가을의 키워드로 꼽았습니다. MAQUIA는 9월 7일 기사에서 입술 윤곽을 흐리게 번지듯 바르는 '블러 바르기'를 이번 가을의 립 트렌드로 소개했습니다.

다만 LIPS의 트렌드상은 한 플랫폼의 리뷰를 바탕으로 한 선정이지 판매 순위가 아닙니다. X 분석도 반응이 컸던 게시물의 경향을 정리한 것이어서 일본 소비자 전체를 통계적으로 대표하지 않는다고 분석 주체가 스스로 밝히고 있습니다. 스파이스박스의 분석은 기사 제목과 소제목에서 확인한 범위만 인용했습니다.

1. 질감은 '보이는 광'에서 '느껴지는 수분감'으로 옮겨갑니다

한국 립 제품의 익숙한 강점 가운데 하나는 물을 머금은 듯한 강한 광택입니다. 그런데 이번 신호들이 공통으로 가리키는 것은 광택의 양이 아니라 질감의 결입니다. 겉은 매트하게 정돈돼 보이면서 바르는 순간과 바른 뒤에는 촉촉하게 느껴지는 제형입니다.

NTT데이터의 분석에서 눈에 띄는 점은 '건조하지 않다'와 '끈적이지 않는다'가 함께 언급된다는 것입니다. 서로 반대 방향인 두 요구를 한 제형에서 풀어야 한다는 뜻이고, 매트 립이라면 시간이 지나도 입술이 당기지 않는지가 재구매를 가릅니다.

개발 단계에서는 발색이나 지속력과 같은 비중으로 도포 직후의 감촉, 2~3시간 뒤의 건조감, 덧발랐을 때 뭉치는 정도를 평가 항목에 넣는 편이 좋습니다. 이 평가를 일본의 가을·겨울 습도 조건에서 해 보면 결과가 달라질 수 있습니다.

2. 뮤트 컬러는 색상 수가 아니라 채도 설계입니다

뮤트 컬러는 특정 색 이름이 아니라 채도를 낮춘 색의 묶음입니다. 같은 로즈라도 회색 기운을 얼마나 넣는지에 따라 얼굴이 차분해 보이기도, 칙칙해 보이기도 합니다. LIPS의 같은 달 베이스 메이크업 부문에서 노란 칙칙함을 걷어내려는 수요가 컸다는 설명은, 일본 고객이 탁한 색을 원하면서도 얼굴이 어두워 보이는 것은 피한다는 점을 보여줍니다.

그래서 색을 개발할 때는 팔레트에 몇 색이 있는지보다 각 색이 어떤 피부 톤에서 어떻게 보이는지가 기준이 됩니다. 일본에서는 퍼스널 컬러를 기준으로 색을 고르는 소비자가 많아, 옐로 베이스와 블루 베이스 중 어느 쪽에 맞는 색인지 설명할 수 있어야 합니다.

한국에서 잘 팔린 색을 그대로 가져가기보다, 같은 색 계열에서 채도를 한두 단계 낮춘 일본용 색을 따로 검토해 볼 만합니다. 색을 늘리면 색상별 최소 생산 수량이 부담이 되므로, 초도에는 색을 좁히는 편이 안전합니다.

• 각 색상이 옐로 베이스와 블루 베이스 중 어디에 맞는지 설명할 수 있는지
• 채도를 낮춘 색이 실제 입술 위에서 칙칙해 보이지 않는지 여러 피부 톤에서 확인했는지
• 초도 색상 수를 색상별 최소 생산 수량과 함께 정했는지
• 색 이름과 설명을 일본어로 자연스럽게 지었는지

3. 립 하나로 볼까지 쓰는 제품은 용기와 표시가 달라집니다

LIPS 1위가 립과 치크를 겸하는 제품이라는 점은 눈여겨볼 만합니다. 아이스타일이 5월에 발표한 @cosme 하반기 트렌드 예측도 볼터치를 눈가까지 넓게 잇는 '혈색 판다 치크(血色パンダチーク)'를 키워드로 꼽았고, 여성 5,695명 대상 설문에서 볼터치를 넓게 바르게 됐다는 응답이 약 22.2%였다고 밝혔습니다.

입술과 볼에 함께 쓰는 제품은 사용 부위가 넓어지는 만큼 제형 조건이 까다로워집니다. 입술에서는 밀착돼야 하고 볼에서는 경계 없이 펴져야 합니다. 팁의 모양, 한 번에 묻어나는 양, 손가락으로 펴 바를 때의 미끄러짐이 모두 사양으로 정해져야 합니다.

여러 부위에 쓴다는 점을 내세우려면 그 사용법이 제품의 표시와 안전성 검토에 반영돼 있어야 합니다. 어느 부위까지 쓰도록 안내할지는 처방을 확정하기 전에 정하는 편이 좋습니다.

4. 일본 고객에게는 '덜어내는 법'까지 제안합니다

스파이스박스의 X 분석이 색조에 대해 내놓은 조언은 가을 색을 파는 데서 멈추지 말고 어디를 2할 덜어낼지까지 제안하라는 것이었습니다. 입술에 색을 실으면 눈이나 볼은 가볍게 두는 식으로, 얼굴 전체에서 힘을 주는 곳과 빼는 곳을 나누는 접근입니다.

MAQUIA가 소개한 블러 바르기도 같은 흐름입니다. 선명한 윤곽 대신 번지듯 흐린 경계를 만드는 방식이어서, 같은 색이라도 바르는 법에 따라 인상이 달라집니다. 제품만큼 사용법이 콘텐츠가 됩니다.

그래서 일본용 상세페이지와 영상은 발색을 보여주는 데서 끝내지 않고, 이 립을 바를 때 나머지 메이크업을 어떻게 맞추는지까지 보여주는 편이 효과적입니다. 립 단품보다 립과 어울리는 저채도 치크나 아이 컬러를 함께 제안하는 구성도 검토할 수 있습니다.

• 이 색을 바를 때 함께 덜어낼 부위를 사용법에 제시했는지
• 또렷하게 바르기와 흐리게 바르기 두 가지 표현을 모두 보여주는지
• 함께 제안할 제품이 같은 채도 범위 안에 있는지

5. 공급 쪽도 이미 같은 단어를 쓰고 있습니다

보도자료 배포 서비스 PR TIMES가 7월 27일 공개한 집계에 따르면, 2026년 1~6월 미용 관련 보도자료 8,544건에서 '뮤트 컬러'를 쓴 자료는 전년 같은 기간 13건에서 27건으로 2.1배가 됐습니다. '모브'도 73건에서 88건으로 늘었습니다.

이 숫자는 소비자 수요가 아니라 브랜드들이 그 단어로 제품을 내고 있다는 공급 쪽 신호입니다. 절대 건수도 아직 작습니다. 하지만 수요 쪽 신호인 리뷰와 X 게시물이 같은 방향을 가리키는 시점에 공급도 늘고 있다면, 내년 가을에는 뮤트 컬러라는 말만으로는 구별되지 않을 가능성이 큽니다.

지금 기획을 시작해 내년 시즌에 내는 제품이라면 단어를 따라가기보다 그 단어 안에서 무엇이 다른지를 정해야 합니다. 질감, 지속 방식, 사용 부위, 용기 가운데 하나를 분명히 하는 편이 색 이름을 하나 더 짓는 것보다 오래 갑니다.

제품 기획서에 먼저 적을 질문

기획서 첫 줄에 이렇게 적어 보세요. '이 색은 일본 고객의 어떤 피부 톤에서 차분해 보이고, 바른 지 세 시간 뒤에도 입술이 편한가.' 일본의 이번 가을 색조는 더 선명한 색이 아니라 더 정돈된 색과 더 편한 질감을 찾고 있습니다.